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Boss直聘、知乎、馬蜂窩等世界杯廣告想復制腦白金神話,卻搞砸了

來源:網絡整理 發布時間:2018-07-09 19:46 標簽:
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6月24日20時,2018俄羅斯世界杯G組展開第二輪爭奪賽。英格蘭6-1大勝巴拿馬創造了三獅軍團在決賽圈的最大贏球記錄,也讓英格蘭提前一輪晉級16強。2018俄羅斯世界杯賽程已過半,除了精彩的比賽,今年的世界杯廣告“意外”的火了。

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

慶祝勝利的英格蘭球員

世界杯剛開戰,名嘴白巖松就吐槽:“俄羅斯世界杯,中國除了足球隊沒去,其他都去了。”尤其是中國企業的廣告,在世界杯很多球場上的滾動廣告牌上都是清一色中國產品廣告。如:萬達、海信、蒙牛。

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

世界杯球場部分滾動廣告

但是,與這些球場上的滾動廣告相比,令球迷想“砸電視”的則是比賽間隙的那些互聯網公司廣告。

如:

Boss直聘:“找工作!直接跟老板談!升職!加薪!”

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

Boss直聘世界杯廣告截圖

馬蜂窩:“旅游之前——為什么要先上馬蜂窩?旅游之前——為什么要先上馬蜂窩?旅游之前——為什么……”

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

馬蜂窩世界杯廣告截圖

知乎:“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?有問題上知乎。上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎,有問題,上知乎。”

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

馬蜂窩世界杯廣告截圖

面對這些循環播放的廣告,網友直呼:“魔性”、“洗腦”、“惡心”、“一股子傳銷味”。

其中,Boss直聘的廣告被網友吐槽:“加薪像討薪,招聘像約架”,“廣告太爛,同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者,活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者”,“廣告太愁人,我都快看哭了。”

Boss直聘, 知乎,世界杯廣告

網友部分吐槽截圖

這些企業廣告雖然風格略有不同,但套路都是一樣的。即多次重復類似臺詞讓觀眾加深對產品的印象。這種洗腦式廣告營銷并不陌生,令大眾印象最深的要是幾年前風靡全國的“腦白金”和“恒源祥”的廣告。

據內部人士透露,知乎和馬蜂窩的廣告設計都來自于推出腦白金的葉茂中。

在世界杯黃金時間段推出反復洗腦式的廣告,企業的目的就是要讓觀眾牢牢記住他們,并希望獲得更多的用戶。

從目前的效果來看,企業的洗腦式廣告“副作用”正在顯現。很多觀眾表示,因為這些“雷人”廣告,對自己喜愛的明星、產品大失所望,甚至表示自己已經卸載上述app。

葛瑞集團美術指導孔德飛在接受中新經緯采訪時表示,其實廣告主和代理商都能預料到這些“灌水廣告”可能引來網友的吐槽和差評。但是他們想要的也正是那種引來爆炸式爭議的效果,而不在乎網友的評論是好還是壞。他們目的只是出名,如此看來,他們已經做到了。

如果企業真的只是為了出名,那么他們的目的是100%達到了。

洗腦廣告被一些企業奉若圭臬的理論依據或許正是源于此。連續10年被評為“十大惡俗廣告”之首的腦白金,就憑者“今年過節不收禮”的洗腦式廣告暢銷了20年。但如今時過境遷,這條路還能復制嗎?

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